Dove’un ‘Gerçek Güzellik Çizimleri’

Dove’un ‘Gerçek Güzellik Çizimleri’ adlı reklam kampanyası, bayanlara; “Düşündüğünüzden daha güzelsiniz” diyor.

Bayanlar, kendilerini başkalarının gördüğünden  daha az doğru olarak mı görürler?
Yeni bir Dove kampanyası, “evet” diyor ve kanıtını da robot resim çizimleri şeklinde sunuyor…

Dove; farklı yaşlarda, farklı geçmişe sahip yedi bayanı işe aldı ve yüzlerinin belirleyici özelliklerinin tariflerine dayanarak, FBI-eğitimli robot resim sanatçısı Gil Zamora da karma çizimler yarattı. Kampanya için hazırlanan yukarıdaki videoda,  bayanların “Annem bana büyük çenem
olduğunu söyledi”, “Şişman yuvarlak bir yüze sahibim”, “Bayağı geniş bir alına
sahip olduğumu söyleyebilirim” gibi anlatımlar kullandıklarını duyabilirsiniz.

Videoda görünen 40 yaşındaki teknoloji öğretmeni ve dijital sanatçısı Kela Cabrales, HuffPost Women’a “Ne olup bittiğinden gerçekten emin değildik” şeklinde konuştu. “Kendimi tarif etmemi, tarafsız terimler kullanmamı ve ‘yalnızca gerçekler’ türü tanımlamaları yapmamı istediler.”

Günün erken saatinde, her iki tarafa da neden olduğu söylenmediği halde, bayanların yabancılarla vakit geçirmeleri istendi. Daha sonra, bu yabancılar  Zamora’yla birlikte birer birer odaya getirildiler ve onlardan, daha evvel çizimi yapılmış bayanları tasvir etmeleri istendi. Daha sonra, her bayanın oluşturulan iki çizimi yan yana asıldı ve farklılık bir hayli kesindi. Kampanyanın reklam sloganı ise şu: “Düşündüğünüzden daha güzelsiniz.” (Daha fazla çizim için aşağı kaydırın.)

Ürünlerini yaymak için kafasız göğüsleri ve “flört eden kızlar”ı kullanan, kadınlardan nefret eden reklamların kralı Axe’ın sahibi olan Unilever şirketinin Dove’un sahibi de olduğunu belirtmekte
fayda var. Bununla birlikte, bu kampanyanın arkasındaki açık ticari niyetlere rağmen,
mesaj inandırıcı oluyor ve bayanları birşeyler almak için utandırmaya çalışan pek
çok kadın-hedefli reklamlardan rahatlatıcı bir ayrılış var.

Ve, Dove kampanyasının çizimler vasıtasıyla çok iyi teşhir yapması da bayanların varolan utancı. Cabrales, HuffPost Women’a “Sanırım kendime yapmam gerekenden çok daha fazla saldırıyorum” diye itirafta bulundu. “8 yaşındaki kızımı görüyorum, o çok mutlu, kendinden
emin ve bu güzelliği doğal bir şekilde dışarıya veriyor. Ve onu gördüğümde, ‘Aman
tanrım, hangi gizli tuzaklara düştüm ve onun başına gelmemesi için bundan onu
nasıl koruyabilirim’ duygusu içinde oluyorum. Ne olduklarını bilmiyorum, bilmek
isterdim. Onu gerçekten korumak istiyorum.”

Dove’un “Gerçek Güzellik Çizimleri”nin bazılarına bakın.
http://www.huffingtonpost.com/2013/04/15/doves-real-beauty-
sketches-ad-campaign-video_n_3088071.html#slide=2341603

Çeviren: Esin Tezer